最近，经过CCTV的一次报道，就把“达芬奇家居”推到了风口浪尖上。国内民营企业的品牌，真是成也央视，败也央视。

    “达芬奇”确实是一个很洋气的名字，借助人们熟知的国际著名画家达芬奇，自然的被人们熟知和记忆，真是节约了大量的广告费呀！这也是所谓“洋品牌”的光辉力量吧。

    反过来说，为什么企业都喜欢取“洋名”？这就要问消费者自己了。一是消费者对国内的某些产品不信任，对产品不买账，没有偏好度。二是企业自己也“崇洋媚外”，觉得国外产品就是比自己的好，所以，不惜花钱，重度包装。

    达芬奇，这样的“洋牌子”有很多

    其实，关于“洋品牌”的事情，媒体以前也有过不少报道，只是，没有这么大的动静，没有吸引那么多人的关注罢了。

    随便走一走，看一看，问一问，你会发现，超市、商场、专卖店等等，有太多的“洋品牌”十分盛行，甚至被你消费、使用，以致你也引以为荣。

    不信，你可以看看：

    刚刚做父母的，给幼儿买奶粉，一定买好的，洋品牌。走进超市，施恩、澳优等被扔进了购物车，心想让babya享受国际婴儿的待遇。

    辛辛苦苦的工作，领了不菲的薪水，犒劳自己吧，买件国际名牌衣服，卡士丹顿、美特斯邦威、马克华菲，呵呵，恭喜你，你也是穿了件洋品牌的外衣。

    还有卖鞋的“鸿星尔克”、卖箱包的“库奇酷派”、卖化妆品的“丸美”等等，都是披着“洋品牌”这个华丽的外衣，让你华丽丽的去购买。

    不得不说，以上提到的洋品牌，名字也的确够洋，消费者放下敏感的神经，不知不觉的就去购买了。只要产品质量过关，使用舒适，对得起自己的消费，也没什么不可以。

    以假欺假，国产品牌是否不靠谱

    细心的消费者可能记得，自从上世纪90年代，洋名字的品牌一下子盛行起来，无论大小企业，如果不起一个洋名，好像就是out了。企业之所以爱起洋名，多和消费者的喜好相关。当时国人楚富，不知道该怎么标榜自己，怎么办？买洋名牌！同样的产品，起了洋名字接受度不一样，价格也不一样，不但好卖，还有好的口碑相传呀，既能赚钱还能促进销售的事情，企业何乐而不为呢。

    严格来说，起洋名、穿洋装，这是传播的学问，不违反法律，国际上很多品牌也都是这样的做法，只不过英文是国际上的流行语言，英文品牌就司空见惯了。但具体的产地、产品质量和标准是绝对严格要求和千真万确的。

    应该说，国内的消费者是宽容的，只要质量过硬，使用舒适，体验过关，在适当给消费者一点利益，消费者的品牌偏好度是不难培养的。

    相反，韩国、日本的消费者的心态和我们完全相反，他们对本土品牌非常信任，在日本，很多进口的产品都要想办法贴上日本的品牌。如悦活堂店的KND大麦清汁，排毒防便秘的天然食品，一直出口日本，在贸易洽谈时，就是要求产品包装贴上日本元素，好像是日本本土的品牌。

    但是，有些行业我们还是有自信的，比如茶叶、中药，就不大可能取个洋名。

    本土品牌建立信任，先从品质做起

    优秀的本土品牌，一直被人们津津乐道，传承了下来，如张裕、同仁堂、内联升、狗不理、稻香村等，在那个时代，绽放着迷人的芳香，很是为国人争气。现在，虽留存着时代的烙印，但是一如既往的为他的顾客提供优质的服务，百年传承的品质不变。

    靠起洋名字，对提升品牌的作用是很小的。关键是要抓好经营管理的内功，把好质量关，建立起规范、诚信的信用体系，只有这样，才能对得起企业建立起来的品牌，因为品牌本身，就是对市场和消费者的一种承诺。

    另外，消费者自己的观念也要改变，不能盲目崇洋媚外，尽管国内的信用系数在降低，但你必须明白，国内消费品的制造能力已经完全可以和国外媲美，君不见，即使是国外的真正品牌，很多就是在国内加工的。本身就是很好的例证。