双峰举办“半马赛”，引来八方参赛者;体育搭台，文化聚力，爆发出强大“磁吸力”——
“国藩之路”跑出“赛事经济”
4月9日，“国藩之路”第二届半马赛，800余名参赛者激情开跑。 李建新 摄
湖南日报全媒体记者 曾玉玺
通讯员 赵冠豪 李琴章
【消费场景】
“国藩之路”2023第二届半程马拉松赛近日在双峰县荷叶镇曾国藩故居富厚堂开赛。来自北京、广州、深圳等地的800余名马拉松爱好者，用火热激情点燃赛事。
以体育为舞台、以文化为媒介，“半马赛”跑出文旅融合新天地。当天，包括马拉松参赛者在内，数千名游客齐聚富厚堂，本地民宿、饭店、特产小店等翘首待客，迎来一波旅游消费“热潮”。
“半马赛”赛出文化新内涵
4月9日上午8时30分，随着裁判员鸣枪，近20个跑团800余名参赛者鱼贯而出，奔向终点。
此次“国藩之路”半马赛分为两个级别——跑程21.0975公里的半程马拉松赛，成年参赛者以跑团形式参加;“孝悌齐家亲情跑”5公里赛，以家庭为单位报名参加。
比赛场上最不缺的是精彩故事。
手擎北京2022年冬奥会火炬“飞扬”的参赛者潘凤英，在春风里奋力奔跑，银红配色的火炬如春花般绽放。“作为北京冬奥会火炬手，我希望带着火炬燃起的体育精神之‘火’，跑遍大江南北。”有着12年跑龄的潘凤英说。
双峰县曾国藩学校跑团，在该校校长王育龙的带动下，120余名师生参跑。“教育回归本质、学生全面发展，是我们的目标。”王育龙说，“弘扬‘吃得苦霸得蛮耐得烦’精神，让学生切实感受体育之重要。”
在“孝悌齐家亲情跑”赛场上，74岁的俞建军是年龄最大的参赛者。作为曾国荃第六代外孙，他在3年前曾以七旬高龄参加首届“国藩之路”半马赛，并完成半马赛赛程。“活到老、跑到老，以一直在路上的精神，向身边更多人传递曾氏家族的优良家风，介绍双峰的人文历史景观。”他说。
搭建体育赛事舞台，引来八方参赛者，文化聚力，更是爆发出强大“磁吸力”。赛场上，活跃着由北京大学、清华大学、哈尔滨工业大学等高校校友组成的跑团，他们因湖湘文化吸引而参赛。清华“四九城”跑团团长丁洁说：“爱好曾国藩文化，让我们从天南海北聚集到这里，亲身感受这场文化和体育的盛宴，真的太棒了!”
“赛事经济”点亮旅游消费
体育搭台，文化聚力，引来了游客，点燃了旅游经济“引擎”。
“‘鸿运当头’来咯!祝你们明天都能跑出好成绩。”4月8日晚，荷叶镇国藩土菜馆，经营者廖智光忙着招待宾客。“鸿运当头”是本地特色菜红烧猪头的雅称，赛事期间成为游客热捧的“招牌菜”，几乎桌桌必点。
廖智光告诉记者，自家经营的民宿已订满，仍有游客打电话来订房，“餐饮更加火热，明天中午已预定10来桌，加上临时来的食客，预计一天可收入上万元。”
20个房间全部满客，梦缘民宿酒店老板娘贺珺洁喜在眉头：“好久没这么好的生意了，我们一定要尽心招待好客人。”
精心打理的天竺葵、绣球花、君子兰等点缀小院，这间民宿酒店虽然条件简陋，却气质出众。不少参赛者，选择在比赛前夜，约到小院凉棚里谈天说地。“这里诚信经营、服务周到，旅游旺季不加价，还给我们打折。”北大国家发展研究院跑团参赛者刘岸晖称赞道。
“我们要把头回客变成回头客，希望半马赛能一直办下去，你们年年都来国藩故里。”贺珺洁笑着回答。
为最大限度带动赛事经济，除半马赛外，还举办了曾国藩思想学术论坛、乡村音乐会、双峰美食节等活动。“通过丰富多彩的活动，留住游客，既能推动曾氏家风家教文化广泛传播，也能激活消费场景，带动本地土特产和文创产品热销。”曾国藩故居管理处副主任刘建海说。
富厚文化传播有限公司，两天卖出100余套“曾国藩”系列书籍，收入3000余元;朱琴家土特产店一天卖出芝麻糖、永丰辣酱、本地莲子等1000余元……赛出“文化力”，跑出“消费力”，一次赛事，点燃全方位消费热点。
双峰县委常委、宣传部部长吴晔说：“一场赛事、一次盛会，既是体育交流的契机，更是传播曾氏家风家教文化、激活旅游经济的重要举措。我们希望通过这次活动，助推‘体育+文化+旅游+教育’快速发展，唱响乡村振兴最强音。”
【专家点评】
体育搭台，消费唱戏
湖南人文科技学院曾国藩研究所研究员 刘安定
举办“国藩之路”半马赛，实现了体育、文化、旅游、教育的完美融合，也带来了良好的社会效益和经济效益。
曾国藩有句名言：“坚其志、苦其心、劳其力，事无大小、必有所成”，这与马拉松赛事的精神不谋而合。参赛者既“赛风采”，也“学文化”，形成良好的相互促进效应，最终点燃旅游经济。
赛事是“窗口”，文化是“磁石”，旅游是“目的”。上千人齐聚富厚堂，除了当下产生的效益，他们还通过朋友圈、短视频平台等，分享故里风光、所见所想，推动包含曾氏优秀家风文化在内的湖湘文化广泛传播，形成一次极其有效的旅游宣传。
值得关注的是，本次比赛特别举办的“孝悌齐家亲情跑”，让参跑者在亲子互动中，传承体育精神，弘扬优秀传统文化。曾氏300余名后人，无一人碌碌无为，这里本就是游学等教育经济的热门“目的地”。这次活动后，一定会带动更多的亲子游、文化游。
原载《湖南日报》（2023年4月14日03版）
