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把“凉民证”当旅游卖点让人心凉

发布时间：2012-07-12 来源：中新网社区作者：高福生

    利川旅游“我靠重庆”的争议广告风波未平，湖北又现“出位”旅游促销广告。在武汉京汉大道武商路公汽站，几处关于恩施旅游的广告牌上写有这样的标语：“纳凉是一种福利。恩施凉民证，万人享清凉！10000本凉民证武汉市场限时发放。”对此，候车市民纷纷表示：良民证是日军侵略时期，对统治区老百姓进行殖民统治用的证件，“凉民证”谐音“良民证”，伤害民族感情。(7月11日《武汉晚报》)

    印象中，恩施发放“凉民证”为当地旅游“促销”已非新闻。去年7月底，恩施就在武昌光谷步行街举行“凉民证”首发式，市民只需登记身份证等信息，就能免费获取一本“凉民证”，持该证在去年9月20日前游恩施境内17个景区，门票一律半价。据报道，首发时，限量版1000本恩施旅游“凉民证”竟然“遭到市民哄抢”。从市场营销的角度来看，这种“炒作”无疑是成功的，因而今年他们又“故伎重演”。

    众所周知，地方旅游要形成品牌、提升知名度、扩大影响力，离不开广告促销。制作旅游广告，需要标新立异，需要幽默诙谐，但必须把握好一个“度”，需远离恶搞低俗，不能突破民众心理承受底线，不能为了追求所谓的新奇，随意拿民族的耻辱历史“开涮”。此前，从“叫春”的宜春到“我靠重庆”的利川，这些另类旅游促销广告频现，虽然吸引了消费者的眼球，招来了媒体的关注，引发了“轰动效应”，但也引来了一片口水，让人不齿。

    今次，恩施的“凉民证”粉墨登场，设计者显然是打了“良民证”的擦边球。但凡中国人都知道，“良民证”是日伪政权为控制管理中国老百姓推行的身份证明，是耻辱的见证、痛苦的回忆。如此蓄意而为之，已严重伤害到了国人的民族情感，挑战了公众的忍耐极限，比恶搞低俗更让人气愤。尽管负责此项活动策划创意的某广告负责人“希望市民不要误会与联想”，但其时其地，要让人不联想到那写满屈辱的“良民证”，谁能做到？反正我是做不到。

    眼下，中日关系正处在一个极其敏感时期，日本对我固有领土钓鱼岛的挑衅也在不断升级。在此背景下，遗忘特定历史，漠视民族情感，把“凉民证”当“卖点”为旅游促销，实在是让人心凉。更让人大跌眼镜的是，面对网民的口诛笔伐，恩施官方竟然急于漂白自己，把责任完全推给广告代理公司。在此奉劝当地官方，这世上有些伤疤是永远不能去揭的，也并非所有的东西你都可以拿来广告一把，如果不及时叫停“凉民证”广告，必定会招来更多的吐沫星子，在玩火中自焚。

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