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老酒“逢节必涨”为何遭遇“越涨越买”

发布时间：2011-12-10 来源：新华博客作者：荷叶.

    一瓶茅台酒拍出了55.2万元，再创历史新高。

    据人民网2011年12月08日消息，北京歌德拍卖行，刚刚结束的“陈年茅台酒专场”，以1.5亿元的总成交额创下新的历史纪录。其中一瓶50年代末出产的内销茅台酒，拍出了55.2万元的天价。“陈年茅台酒专场”拍卖会拍品，出自上世纪50年代至90年代间的陈年茅台酒，总标的285件全部成交。200瓶产于1983年至1986年，最终以638.25万元成交，每瓶均价约3.2万元。

    高端白酒贵州茅台、五粮液、水井坊、泸州老窖、洋河股份等，“逢节必涨”。

    2011年十一前后，涨价影响比较大的有，飞天茅台涨价约20%，五粮液涨价约15%，水井坊涨价约20%，洋河涨价约15%，“国窖1573”干脆一次涨价40%。其它二线白酒涨价有过之而无不及，并且都是一年之内多次涨价了。

    不但价格飞涨，销量也在上升，这在公司报表里可以看出，呈现出“价涨量增”的大好局面。

    为何“逢节必涨”遭遇“越涨越买”呢？主要原因有四。

    其一，消费大潮，迎来爆发。记得前几年我们的消费增长，都远远落后于投资和出口增长，徘徊在10%左右，而现在已经飙升到17%。随着外贸和投资的减速，以及国家大力鼓励消费政策的推动，未来5-10年间，消费增长速度，有望超过外贸和投资，成为拉动GDP增长的主力军。白酒作为中国传统大宗消费品，高速增长应在情理之中。

    其二，“品牌消费”，深入人心。上世纪末，国人追求的是国外名牌，同一产品，其价格有天壤之别。如一条牛仔裤，国产和世界名牌价差超过十倍。本世纪初，洋酒价格和国产酒价差也有十倍之巨。但最近几年，国产名牌老酒价格异军突起，不但国内销售价格超过了出口价，而且，国内同一货架上的国产名牌老酒，其价格超过国际品牌价格，也屡见不鲜。这说明，国内的名牌正在开始深入民心，“品牌消费”正在引领消费主流，国内高端白酒是这次大潮的“领头雁”，应该说，这是一件可喜可贺的事情。

    其三，收藏投资，炒风兴起。前面提到茅台酒的拍卖，其价格普通人难以置信。老酒越存越香，百姓深入人心，其价格当然也就越来越高。这就是一瓶茅台能卖出55万元的原因之一。老酒还可以作为文化传存，有其独特的藏存价值，他可以像字画那样升值，这就产生的投资价值，从而引发了投资热潮。

    说到投资，往往和投机紧紧联系在一起的。多年来，国内民间经济实力越来越强大。而投资的渠道很少，银行存款长期负利率，股市又长期低迷，这才有了多轮投机大潮。炒房、炒煤、炒铁矿石、炒字画、炒大蒜、炒盐、炒钱【高利贷】等等，现在开始炒作老酒了。总之，经济好了，人民富了，富余资本会到处寻求商机，这也是顺理成章之事。

    其四，高端门槛，增量有限。国内白酒行业企业数量不少，约有三千多家，但是，能进入高端名牌行列的寥寥无几，主要是技术门槛高，传统秘方较多；品牌塑造难，目前的名牌，多为古文化传存而来，并非几日之功能成就的；还有产量有限，长时间的发酵、存窖等工艺，决定了其扩产并非那么快；最后就是高端名牌酒商，限产限售保价措施，每一个高端品牌，都是世界唯一，产量、销量、价格都是独自垄断，合理合法。随着国内刚性消费需求的爆发式增长，供不应求甚至是高价难求，就成为了现实，价格飞涨又是一个顺理成章。

    以茅台酒价格变化为例，去年底飞天茅台价格在1000元左右，现在价格是2200元，意味着，一年价格翻番。试想一下，如果存上一百万元的老酒，一年其投资效益就超过100%，比投资啥做啥都合算哦，

    综合目前各方面情况来看，高端白酒的价格还将处于上升阶段。一是刚性需求增长尚在初期，中国的人均GDP目前在5千美元，正在高速增长，5年后，当我们人均GDP超过1万美元甚至更多，需求量的增长将是很惊人的。二是价格上升远未到位，高端名牌老酒，凭着它的独有的垄断优势，世界价格都是高高在上，一瓶“拉菲”酒6万元，一瓶刚刚起名字的“姚明葡萄酒”都卖到了3800元。回过头来看看，国内最好的茅台酒才买2200元，可见上升的余地是很大的。三是高端白酒炒作之风，才刚刚兴起，相信还会持续，并将迎来一浪高过一浪的高潮。

    消费升级莫等待，投资正逢大潮来；
    名牌老酒焕青春，领先时代不言败。

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