以熊猫为题材的动画片　2011年5月，美国梦工厂制作的《功夫熊猫2》在中国上映后取得高票房。

　　以熊猫为题材的动画片　2011年1月由中德合拍、耗资3亿多元打造的《熊猫总动员》在全球上映。

以熊猫为题材的动画片1996年，中央电视台制作的《熊猫京京》。

　　以熊猫为题材的动画片　1979年，上海美术电影制片厂制作的剪纸动画片《熊猫百货商店》。

　　京京和阿宝：两只熊猫差在哪？

　　“走过草地青青，跨过流水淙淙，世上真情处处，友谊花儿红红……”这是1996年，由中央电视台青少中心制作的动画片《熊猫京京》的片尾曲，也是“80后”回忆童年时的主力曲目。《熊猫京京》讲述了熊猫京京在野猪贝贝的帮助下，逃离竹林，寻找新的熊猫乐园，同时一路遭到疯狂的马尼亚博士捕杀的故事。

　　《功夫熊猫2》的热映，令人们想起了这只“国产熊猫”。《熊猫京京》的诞生确实意义重大，既是国内各界协作，也是中美艺术家共同努力的结晶，并按商业渠道首次打入国际市场，在世界29个国家放映。那时候，国产动画处境似乎不是那么遭，猴子皮皮、蝈蝈人、疯狂博士、葫芦娃、黑猫警长，在国内都极受欢迎。

　　但是，现在被人们讨论的国产动画越来越少，网友diasos唏嘘，“回头看十几年的动画，才发现中国动画业一代不如一代。”更有一位名为肖霄的观众犀利地诘问：不要功夫熊猫，难道要熊猫京京吗？他说：“少年熊猫京京，为了寻找新的乐园，毅然踏上旅途，一路上被骗无数次，每次都靠贵人相助，方能脱险。如此疲软的角色，谁会去模仿？”

　　“京京最多只能勾起同情，而阿宝却在唤醒自身的潜力。这是好莱坞文化，也是美国精神，依靠个人努力来创造和保卫家园。”这是肖霄的观点，也代表了喜欢《功夫熊猫》一方的观点，持这种看法的不在少数，但与此同时，反对的声音也不小，他们认为熊猫阿宝“盗窃了中国的国宝和功夫，编织着美式励志故事，虎视眈眈的还是中国人的钱包”，认为“下一代的头脑被美国快餐麻痹”。

　　抛开这些争议不说，熊猫京京和熊猫阿宝的差别在哪？国家一级编剧、曾经制作过《神雕侠侣》的马中骏说：“中国同行讲不出阿宝的故事，主要因为缺乏想象力，我们可不敢给熊猫找个鸭子当爸爸。”但《功夫熊猫》不仅敢在第一部里想出来，还紧紧抓住观众在看完第一部后的最大疑问“熊猫的爸爸为什么会是一只鸭子”，将第二部的故事一路铺展开。

　　中国故事和美国故事：讲法差在哪？

　　“讲述好故事不是好莱坞独擅，而是戏剧的普遍规律。几分钟一个大高潮，几分钟一个小高潮，《武林外传》当时也是这么做的。”《武林外传》策划、北京联盟影业总裁郝亚宁说，“功夫熊猫的故事确实说得好，不管是不是用中国元素包装下的美国主旋律来收买中国观众，或是本土观众‘墙外香’的心态，观众买账，咱就得探究下它到底有怎样的魔力。以前我们的动画不说人话，光喊口号，反感是正常的。”

　　“寓教于乐”，是“乐”先行，还是“教”打头？这对于国产动画片来说，曾经是十分纠结的选择。北京电影学院动画学院院长孙立军不赞成过于强调“说教”，也不赞成完全强调娱乐性。“扔掉教育意义不是不可以，但是你会发现作品空了，笑过去就完了。我担心中国目前走入一个误区，都认为‘哪来那么多内涵啊，先笑起来再说’，过于追求粗放式。”孙立军说。他始终认为动画电影的艺术性和画面美感十分重要，笃信文化内涵决定作品张力。

　　“《喜羊羊与灰太狼》最成功的地方，就是它拥有一个放之四海而皆准的开放式故事结构——‘狼永远抓不到羊’，其中产生的滑稽是观众们永远期待的，而以前的国产动画是没有期待的。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任王磊说，“如何表达一个有趣的故事是中国动画目前最需要向好莱坞学习的。”

　　中国市场和美国市场：产业链差在哪？

　　《功夫熊猫2》这种完整的产业链运作被票房和观众反馈验证。武汉大学国际软件学院副教授翁子扬将《功夫熊猫2》形容为“产业链出产的一件华丽的商品，一件精心加工的华丽快餐，一次对成功的复制和好莱坞拍续集赚钱的戏法”。那么，国产动画产业链为什么连这样一件华丽的商品都做不出来呢？

　　“中国目前资金和市场都客观存在，做不好就是自己能力不足。问题是，纯粹的资本是不是真正进入到好项目，好的项目有没有好的团队参与，而这一切是否有办法良性运转。观众宁可不看电影，也不会去选某些粗制滥造的原创，这才是产业没有后续原动力的根本。”翁子扬说。

　　北京中少动漫公司总企划马先生也认为，要打造全产业链，内容为王。但“现在的作者写不出好剧本、好故事”。他指出，目前，国产动画占的市场份额也很大，问题是一没精品，二不成大气候，非常分散。“如果形成不了大的产业气候，就很危险了。观众，包括一些影评人的口味都会被市场培养或影响，如果国产的出不了精品，大家长期浸淫在好莱坞大片，或是日本动漫中，自然以此为标杆。例如之前的《里约大冒险》，从画面到剧情不算惊艳，但同期没有国产高品质电影竞争，这部分市场份额就自动让人了。”

　　猖獗的盗版也阻滞产业链的顺畅运行。郝亚宁认为版权管理的不规范打消了国产动画的积极性，“美国有那样的环境，5年让你安安静静编好一部剧，成本收回。国内有时电影刚刚上映，盗版就满地都是，费了半天劲，有时电影还没公映，就给盗了。”《武林外传动画版》经由日本ADK公司引入，打入日本动漫市场，这是中国原创动漫首次进入亚洲的主流发行渠道。“在盗版猖狂的情况下，动画版卖了2.2亿元，如果不是盗版，3亿元都没问题。”郝亚宁说。

　　制作团队的浮躁或许也是一个因素。《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森曾透露，《功夫熊猫》故事的创意到成形，总共花了13年，其中动画电影的项目启动到上映，花了4年。相比之下，国产动画却因为急于收回投资成本，把原来需要花三四年才能做出来的动画，一年内就拿出推广。“在浮躁的社会做动漫，一定要静下心来，我希望我的学生，不要热衷于雕虫小技、不要被迷惑。”孙立军说。

    大众动画片（就是可以全家一起看的动画片）一般都是喜剧片，一定要有搞笑而且合适的情节和对白，搞笑这一点这些年我们做得不错，进步不小。但要笑得合适，尤其在有激烈情节的动画片中，这一点我们做得不够好。

    打个比方，一个人或者一只熊，踩到西瓜皮，摔了一跤，从而触发笑点。如果之前有所铺垫，比如他颐指气使、骄傲自大，摔一跤，更好笑。但是要注意，千万不能摔死，可以磕掉牙，但不能出血。《功夫熊猫》和《功夫熊猫2》里有大量打斗，处理得都很搞笑，阿宝更是动不动就被扁，可就算被坏人一锤子狠狠地打在脸上，都没有流血。

    精神内容再怎么向上，作为主要给儿童看的动画片，绝对不能直观地用场景、声音表现血腥情节，暗示可以。《猫和老鼠》每一集里猫都被老鼠整得不成“猫样”，可全家人照样看着大笑而不会有不适的感觉。美国动画电影《白雪公主》（1937年上演）最后，坏皇后坠崖，死是死了，可表现得并不直接。国产动画片《虹猫蓝兔七侠传》（2007年上演）最后一集，马三娘被一剑刺腹，惨叫而死，血溅了一屏幕。哪一个更适合小朋友？

    这样情况不独我们的动画片有，国产喜剧电影《疯狂的赛车》里面，血淋淋地死了多少人？《疯狂的石头》再怎么好看，作为喜剧片，最后还是让坏人死掉，而且也是正面表现死亡。美国喜剧电影《小鬼当家》里，坏人再怎么被整，骨折、流血都没有。从四层楼扔下的砖头砸在头上，可以肿，可以青，但不能出血。因为这种类型片就是这么要求的，是西方人民根据多年的经验摸索总结出来的。

    我们的很多动画片都有这种成人化的因素，总爱用成人的眼光去关照儿童，把阴谋、婚姻等成人世界的东西很蹩脚地、生硬地塞进儿童的世界。儿童看不明白，大人觉得肤浅，两边不讨好，如果是电影，票房差在情理之中。