看架

　律师称不低于成本价就不算不正当竞争

　但刘强东微博说法“过激”

　大多数网络名人也参与了这场“约架”的讨论。不过，截至昨晚，大多数评论没有传统那种实体店价格战中的“硝烟弥漫”，倒是显得很欢乐。 @马靖昊说会计戏说：“今天@刘强东 决定京东大家电三年内零毛利！税务局表示很有意见，第一，0毛利，增不了值，增值税没了；第二，0毛利，期间费用没地方弥补，亏定了，所得税没了；强哥应该再狠点，让员工的税前工资都低于4503元，个税为0……” 但在欢乐中透出一点讽刺意味的也有，比如薛蛮子微博评论：“是买家电的时候了。可惜家里貌似啥都不缺。急死人。”

　江苏创盈律师事务所主任律师涂勇认为，尽管微博上有质疑声，认为刘强东的“约架”涉嫌“不正当竞争”，但从界定上看，只有销售低于成本价才算是倾销行为，无盈利销售等于打了个擦边球。另外，微博的话语也不能作为不正当竞争的界定，这种界定最终要以销售行为为准。微博言语只是想法和观点而已。不过他认为，这种直接向竞争对手叫板，说你卖1元我就卖0元的语言，是有些“过激”了。

　支招

　双方价格大战意在促销谨防风险

　应密切关注市场及财务数据

　昨天，一位分析人士认为，尽管现在双方价格战打得正酣，但消费者一定要认清自己所处的位置：不管是京东还是苏宁，都是商家，其核心目标是赚钱。而消费者与其相比永远处在信息不对等位置。“京东说毛利率是零，而消费者只能说不清楚。”价格战一打，吸引了注意力。不过，尽管目前看可能价格战开打会使得某些商品价格便宜，但长期来看，对行业未必是好事。

　浙商证券财富中心总监周秦介绍，在二级市场上，苏宁电器的股价自一季度以来已下跌40%，八月份以来，股价在6元附近止跌，盘整2周后，昨日在利空打击下再次放量破位下行，盘中最高跌幅一度高达8.53%，至收盘报收5.88元，下跌7.11%。技术走势上呈现平台破位走势，结合融资融券业务的做空效应，应谨防机构继续杀跌。消息面上建议密切关注两大家电销售巨头的动向，二级市场上建议维持观望。

　神光金融研究员张生国则认为，投资者要密切关注相关公司的财务数据。比如销量、收入增长和毛利率、净利率情况。但总体上不鼓励上市公司以这种方式做营销。毕竟价格战，对公司盈利能力有影响。

　背后是“烧钱”？

　刘强东昨微博“烧钱”：

　股东称有钱，放心开打

　昨晚近8时刘强东微博更新称：“刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

　苏宁被称“融资帝”

　拟发行80亿元公司债

　作为传统家电连锁的翘楚，苏宁等实体店近年来也在借助苏宁易购这些网店渠道进行开拓，并因大手笔被称“融资帝”。本月13日晚，苏宁电器发布公告，拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元(含80亿元)的公司债券。公告称，本次发行公司债券，对于“苏宁连锁、乐购仕连锁、苏宁易购”三个战略业务单元的协同发展和“虚实互动”商业模式的建设也起到积极推动作用。

　回应&思考

　畸形拼价将消灭竞争

　易凯资本CEO王冉分析说，长期看，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。希望流血杀价阶段早结束。

　最后或由消费者买单

　一位资深电商人士称，电子商务陷入“价格战”，是因为我国实体商务还没有摆脱以价格为手段、粗放经营为特色的传统流通模式。著名学者马光远则在微博中指出：“ 如果京东真的能撑三年，三年之后，苏宁的累累白骨换来的，将是中国电器告别廉价时代。消费者将为京东的疯狂买单。”